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百度將不允許推廣自己網站,傳統企業該怎么辦?

發表時間:2021/04/15   

新消息來了:5月21號以后百度推廣將不允許使用企業自己網站推廣,后續不論你是什么業務,那個行業,想在百度競價開戶推廣,必須全部走百度自家的基木魚(移動端落地頁),也就意味著不論是百度競價老戶還是新戶,以后在百度競價推廣所有推廣落地頁都必須換成基木魚(移動端落地頁),小編一聽這話,說白了就是”想做百度可以,我來給你分發流量,玩競價都得聽我的“

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這事一出,想必很多企業在考慮?要不要投百度了,現在的咨詢單價成本越來越高,投入產出比較好的企業還是會選擇百度,但投入產出不好的企業呢?難道選擇放棄?

小編先談下百度為何有這樣的舉動?

一是受PPT事件、魏則西事件、抄襲事件等影響,又繼今年3.15后,360被點名整改,做為老大哥的百度意識到需要自己來控制客戶廣告非法安全風險

二是全面推廣百度自己的“愛采購”項目,因為愛采購是百度旗下的類似B2B平臺。

三是基于百度移動端,用基木魚、愛番番兩者結合實現數據閉環

四是推廣百家號,說是幫企業在移動端上自媒體做布局,其實就是搶自媒體流量。


小編給各位的意見是:不管是企業網站還是基木魚(移動端落地頁),企業的核心是精準獲客。2021年傳統企業線上獲客重心還是搜索引擎;精準咨詢量的關鍵在于前期定位和數據分析;線上標準化運營能助力銷售成交和品牌傳播。移動端上百度占有率還是在80%以上,有實力的企業建議還是要投放。

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那多數企業又問啦!現在除了做百度還能做什么?


4月10號羅彥老師在沙龍上有說過,企業不能把雞蛋放到一個籃子里,要多渠道來運營。當下移動互聯網都已進入碎片化時代,流量也被瓜分到各大頭部平臺,誰能占領用戶的碎片化時間,誰就能贏得客戶,贏得市場,誰就能獲得最終的成功。


對于還能做什么,小編總結有幾點,希望對各位有用:

1、SEO優化(自然排名)

對SEO來講也許是一個“春天”,如果企業不做付費,就只能通過SEO來獲取流量,流量雖不及付費,但SEO還是可以去嘗試的。微望SEO團隊3年內嘗試過比較多的傳統企業項目,企業通過SEO免費來咨詢的還算可以,比如:做大屏拼接的、做城市家具的、做標識工程免費流量都很不錯)。做過SEO的企業都明白,需要專人來打理,比較多企業請了專人但結果都不理想。小編建議找一家負責任的公司來做比較靠譜。合作方式:排首頁才收費、核心詞包年(保證至少70%以上的關鍵詞在首頁)。

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2、企業自媒體一定要做

首先做好企業自媒體矩陣,小編給到建議是:第一矩陣:微信、微信公眾號(做用戶承接);第二矩陣:抖音/快手或視頻號(做視頻營銷);第三矩陣:百家號、頭條號、搜狐號、小紅書(內容營銷);第四矩陣:新浪、知乎(事件營銷、問答營銷)。

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其次做自媒體一是要清晰企業目標:清楚做自媒體是做用戶積累,清楚做自媒體需要銷售產品,清楚做自媒體要為企業做品牌傳播。

二是強調品牌人格化:比如:多數企業做公眾號僅僅是因為盲目的跟隨潮流,卻從未想過自己企業的特性應該是去運營一個公眾號,大部分最終都淪為了“廣告”平臺、成為雞肋。一家賣牛肉的企業做抖音,不是去拍生產牛肉的過程和牛肉好壞,而應該拍如何用牛肉做一份美味佳肴。一家做印刷包裝的企業不是去拍工廠和售后,而應該拍工人踩在紙上教你如何練成輕功草上飛。所以說品牌人格化需要從企業的角色定位、特性設定以及場景搭建和內容搭建來考慮,長期穩定輸出優質內容,通過實現自媒體品牌的人格化,最終反哺企業形象,助力企業增長。


最后一點就是別死耗一個平臺;除了百度,還有頭條、抖音、知乎、小紅書等等自媒體平臺,企業完全可以多項選擇,根據自己的客戶群和產品定位來考慮適合投放的平臺。


所以:企業做自媒體營銷需多平臺搭建矩陣做占位,做好優質的內容才是企業做自媒體營銷的核心。


希望以上的回答對各位有所幫助,任何企業互聯網營銷問題都可以找小編哦,小編的微信號就是留羅彥老師個人微信號!各位企業也方便與羅老師對接。

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責任編輯:微望客服001
 
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